网媒时代

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提起《雷达》（《Radar》）杂志，很多美国娱乐圈内的人都会记忆犹深。尽管《雷达》2003年发行两期试刊后就悄无声息，但美国人却对这本八卦杂志一直念念不忘。在《美国新闻与世界报道》主席兼主编莫蒂默·朱克曼和纽约著名互联网广告公司DoubleClick的支持下，《雷达》终于在今年5月正式发行了。这本杂志的第一期封面就是一张美国总统小布什为豪门艳女帕里斯·希尔顿颁发奖牌的大照片———当然是电脑合成的。封面标题起得颇耐人寻味：没料？没问题！告诉你如何毫无作为也能出名。不过，给人的感觉有点像是在说《雷达》自己。

有八卦才能生存

是的，现代社会，人们越来越喜欢八卦。哪怕一本杂志空洞无物，但只要它充满了花边新闻，人们就爱看。美国人就这样。而且，就像资深杂志编辑蒂娜·布朗所说的那样，“杂志不八卦就没办法拉到广告”，杂志也就无法继续生存。

尽管《雷达》的总编辑梅尔·罗斯汉鼓吹要将《雷达》办成“一本有价值，同时生动有趣、娱乐性又强的杂志”，但从本质上讲，《雷达》的基本定位仍然是走八卦路线，只不过与其它八卦杂志相比稍显另类。

有着光滑胶质封面的《雷达》给人的第一感觉是平实。翻开杂志，闻到的不是样板香水的味道，而是一股淡淡的油墨味。杂志的排版很密，似乎恨不得将所有的八卦新闻都塞进去，只不过有点苦了读者的眼睛。形形色色的花边小新闻集中在杂志前半部分，比如“小甜甜”布兰妮的夫婿凯文·费德林说的“狗仔队”一词发音不准，梅兰妮·克诺斯在与唐纳德·特朗普结婚前裸体***被曝光，詹妮弗·洛佩兹拒绝D·A·潘尼贝克为她拍记录片或者哪些明星出了车祸等等。较长的故事和专题在放在比较靠后的版面，题材从政治家后代的同性恋到驻伊拉克美军的生活，应有尽有，通常还配上讽刺的漫画。《雷达》最引人注目的一点也许是它各个版块标题起得十分另类，有的甚至相当晦涩难懂，读者必须要细看里面的内容才能明白它的意思。

未面世已遭抨击

在社会节奏飞快的今天，为了抓住公众的眼光，《雷达》同时建立了自己的网站“雷达在线”（www.radarmagazine.com）。与双月刊的平面杂志不同，雷达在线每日更新，以求为读者提供更及时的消息。读者在网站上可看到明星琐事的滚动播报，讥讽名人的小电影等。最有趣的是，网友可以在其中一个栏目中上传自己的照片，并在网上发布15分钟。那种感觉就像自己当了明星一样。

广告对八卦时尚杂志的重要地位不言而喻，像《Lucky》和《Absolute》等当红杂志都是以广告取胜。希望有所作为的《雷达》在争取广告方面当然也不遗余力。下周发行的《雷达》创刊号囊括了CalvinKlein、Guess、HBO、欧莱雅等诸家广告。

尽管《雷达》尚未诞生，却已遭到了一些“动机不良”的同行的抨击，例如网络媒体Gawker。对此，总编罗斯汉再次运用蒂娜·布朗的杂志理论来反驳：“任何新杂志都需要时间和空间去成长，《雷达》跟绝大部分新生杂志一样，并非十全十美。”布朗被士毅·纽豪斯任命为《名利场》的总编两年后，杂志才真正有所起色。《雷达》也用了两年时间才正式起飞，罗斯汉希望它日后能取得像《名利场》那样的成就。但他强调，在目前《雷达》刚刚起步的时候，人们不应该对它提出过高的要求。

八卦杂志发起人

说到八卦时尚杂志，就不能不提蒂娜·布朗。这个曾经在欧美媒体界名噪一时的英国女人可是个制造杂志八卦的高手。

由布朗一手创办的《谈话》（Talk）杂志就是一本超级八卦杂志，在很多人看来甚至达到了不顾后果的程度。接着有让人叹为观止的《名利场》杂志，这本曾经濒临死亡的士毅·纽豪斯集团旗下刊物在布朗的倾力挽救下最终起死回生并大放异彩，可谓美国杂志业的奇迹。在为《名利场》的定位过程中，布朗将名气等同于权力。她决心打造一本让读者耳目一新的全新杂志，运用名气和权力一起赢得读者的心。于是贵为美国总统夫妇的罗纳德和南希·里根穿上华美的礼服登上了《名利场》的封面，好莱坞女星黛瑞·汉娜也手捧两座奥斯卡金像奖意气风发地上了封面，黛米·摩尔怀孕时的裸体照片也出现在杂志里。明星效应强烈地刺激着读者的感官。

《名利场》之后布朗接掌的《纽约客》杂志同样有过惊人的举动，比如刊登过裸照、邀明星担任编辑等。从1999年到2001年，《谈话》杂志仅维持了短短两年就停刊了。此后布朗只能依靠在《华盛顿邮报》等媒体当专栏作家，或去美国全国有线广播公司主持清谈节目“养家糊口”。有人因此幸灾乐祸地认为，这就是布朗以前过于八卦的“报应”。但有一点不可否认的是，布朗的过人之处在于她的杂志既八卦却不显得低级。